網站(zhàn)的良好(hǎo)(hǎo)運營靠的是什(shén)麽？靠技術，肯定不是，因為(wèi)技術的發展是一(yī)個(gè)相對的概念，不具有耐久性，缺乏凝聚力，如(rú)果僅僅靠這(zhè)個(gè)，是不能(néng)維系整個(gè)網站(zhàn)發展的。網站(zhàn)其實就(jiù)是企業，隻不過它是提供給自己的客戶以不同的産品，即以網頁的形式展現(xiàn)給他們浏覽、以交互的方式讓他們參與等等，既然網站(zhàn)是一(yī)個(gè)企業就(jiù)不能(néng)回避一(yī)個(gè)問題，就(jiù)是盈利的問題，如(rú)果隻顧向網站(zhàn)投錢(qián)，作(zuò)虧本生(shēng)意，是那個(gè)網站(zhàn)都不願意做的事(shì)情。所以網絡如(rú)果要給自己帶來(lái)回報(bào)，就(jiù)必須以高标準來(lái)要求，這(zhè)樣就(jiù)不得不提升到網站(zhàn)文化(huà)的高度。還是先來(lái)看一(yī)下(xià)企業文化(huà)的定義吧(ba)！ 

　　 隻要問一(yī)問任何一(yī)家一(yī)流的高科技企業，什(shén)麽使這(zhè)些(xiē)企業引以自豪，十家有八家或許會告訴你，它們引以自豪的是自己的産品或服務(wù)。剩下(xià)的兩家則會舉出一(yī)系列的東西(xī)，如(rú)它們的業務(wù)流程、它們的業務(wù)夥伴關(guān)系、它們的員(yuán)工等等。總之，概括起來(lái)就(jiù)是：企業文化(huà)。 什(shén)麽是企業文化(huà)呢(ne)？Terence E. Deal（特倫斯）和Allan A. Kennedy（阿倫）合著了(le)一(yī)部頗具影響的專著，《企業文化(huà)》（Corporate Culture）。書中給企業文化(huà)的定義是，"用以規範企業人(rén)多數情況下(xià)行為(wèi)的一(yī)個(gè)強有力的不成文規則體(tǐ)系。"

　　其實企業文化(huà)指的是一(yī)個(gè)企業中所有員(yuán)工共有的一(yī)套觀念、信念、價值和行為(wèi)準則，以及由此導緻的行為(wèi)模式。企業文化(huà)是以人(rén)為(wèi)本的管理(lǐ)哲學，是把精神文明建設同企業特點和市(shì)場(chǎng)對企業發展的要求結合起來(lái)的一(yī)個(gè)重要形式，是借助文化(huà)力量的管理(lǐ)方式，良好(hǎo)(hǎo)的企業文化(huà)能(néng)為(wèi)企業保持數十年的競争優勢。

　　可以說(shuō)企業文化(huà)是企業的靈魂。一(yī)個(gè)沒有自己企業文化(huà)的企業其經營往往是随波逐流的，其員(yuán)工也(yě)沒有主人(rén)翁意識，這(zhè)樣的企業是長不了(le)的。縱觀國内外現(xiàn)代化(huà)企業管理(lǐ)已經從以物為(wèi)中心的管理(lǐ)轉向以人(rén)為(wèi)中心的管理(lǐ)，從而越來(lái)越突出人(rén)在企業生(shēng)存和發展中的作(zuò)用和力量。企業最重要的資源是知識，而知識是人(rén)的資源，所以重視(shì)人(rén)就(jiù)是重視(shì)企業最重要的資源。IBM這(zhè)樣一(yī)個(gè)老牌的大公司為(wèi)什(shén)麽經曆如(rú)此多的風(fēng)風(fēng)雨雨至今仍然是藍色巨人(rén)？HP公司為(wèi)什(shén)麽能(néng)保持20多年持續穩定的發展？其答(dá)案都很簡單：重視(shì)人(rén)的建設是他們立于不敗之地的保證。

　　雖然現(xiàn)在的網站(zhàn)賴以競争的本錢(qián)并不是靠的自己的文化(huà)，而是一(yī)些(xiē)比如(rú)機遇、技術、條件等，但(dàn)是現(xiàn)在并不能(néng)代表以後，随着社會經濟和網絡技術的發展，外部條件都不是問題，如(rú)果僅靠這(zhè)些(xiē)，網站(zhàn)之間(jiān)的差别将變得很小，這(zhè)樣網站(zhàn)生(shēng)存的價值就(jiù)會變小。所以要能(néng)夠在競争中立于不敗之地，就(jiù)應該堅持以人(rén)為(wèi)本，挖掘網站(zhàn)人(rén)的潛力，讓他們發揮自己的才能(néng)，使他們能(néng)夠不斷的超越自我，更好(hǎo)(hǎo)的凸現(xiàn)自己的價值。從而形成一(yī)種合力，使網站(zhàn)的發展形成一(yī)種良好(hǎo)(hǎo)的機制。

　　 在這(zhè)樣的情況下(xià)，網頁設計就(jiù)被賦予了(le)新(xīn)的内容，要求也(yě)随之提高，主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：

　　首先就(jiù)是網站(zhàn)的整體(tǐ)形象，一(yī)個(gè)網站(zhàn)給人(rén)的第一(yī)印象就(jiù)是主頁，但(dàn)是絕不是說(shuō)，隻要主頁做好(hǎo)(hǎo)了(le)，網站(zhàn)的整體(tǐ)形象就(jiù)好(hǎo)(hǎo)，因為(wèi)在用戶對整個(gè)網站(zhàn)的浏覽的過程中，會自然而然的形成一(yī)種對網站(zhàn)的看法，這(zhè)種看法是附帶有感情色彩的，比如(rú)喜歡、不喜歡、沒有什(shén)麽感覺等，這(zhè)就(jiù)是整體(tǐ)形象的體(tǐ)現(xiàn)，這(zhè)是靠主頁和其它的頁面相配合來(lái)完成的，所以在制作(zuò)網頁的時(shí)候要考慮怎麽将自己網站(zhàn)好(hǎo)(hǎo)的一(yī)面體(tǐ)現(xiàn)給自己的用戶，又要考慮體(tǐ)現(xiàn)的方式，側重點，不能(néng)一(yī)鍋端，都放(fàng)在主頁上(shàng)，造成雜亂的形象。而要給人(rén)以好(hǎo)(hǎo)的可以信賴的形象就(jiù)必須從許多細節上(shàng)入手，同時(shí)規範整個(gè)網站(zhàn)的外在表現(xiàn)，具體(tǐ)在于标志的設計、标準色彩的表達以及标準字體(tǐ)的設計。這(zhè)些(xiē)都是很重要的，有一(yī)個(gè)統一(yī)的、标準的形象是赢得自己用戶信賴的條件。

　　其次是如(rú)何在網頁設計中将整個(gè)網站(zhàn)的員(yuán)工的精神風(fēng)貌體(tǐ)現(xiàn)出來(lái)，每個(gè)企業的員(yuán)工其實是一(yī)分(fēn)寶貴的财富，所以能(néng)夠充分(fēn)的将員(yuán)工的精神風(fēng)貌體(tǐ)現(xiàn)出來(lái)一(yī)方面可以激勵他們努力的工作(zuò)，熱愛自己的工作(zuò)，也(yě)是加強企業凝聚力的一(yī)個(gè)手段；同時(shí)也(yě)可以通過這(zhè)樣的方法來(lái)赢得自己的客戶的支持，在網站(zhàn)林立的今天，赢得自己的用戶就(jiù)是赢得了(le)市(shì)場(chǎng)，就(jiù)是獲得了(le)生(shēng)存的基本條件。

　　再次，在網頁設計的時(shí)候，需要結合網站(zhàn)本身(shēn)的特點，提煉出自己的經營理(lǐ)念，擺脫低(dī)層次的網站(zhàn)運行模式，網站(zhàn)作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)企業就(jiù)必須在不斷的發展壯大的時(shí)候，結合自身(shēn)的文化(huà)特色，提煉出一(yī)些(xiē)深層次的東西(xī)，而這(zhè)些(xiē)東西(xī)就(jiù)是企業的靈魂，很多世界知名品牌都有自己的獨特的經營理(lǐ)念，比如(rú)微軟是"成功訣竅 = 人(rén)才 + 創新(xīn)，管理(lǐ) = 合适的時(shí)間(jiān) + 應做的事(shì)"，惠普是"财富= 人(rén)才 = 資本 + 知識"，飛利普是"新(xīn)産品 = 技術内涵 + 觀念創新(xīn)"，東芝是"企業活力 = 智力×（毅力 + 體(tǐ)力 + 速度）"，麥當勞是"企業的活力 = 原材料×設備×人(rén)力資源人(rén)力資源 = 人(rén)數×能(néng)力×态度"。這(zhè)樣就(jiù)給網頁設計師提出了(le)更高的要求，要求他們能(néng)夠深入的了(le)解網站(zhàn)，同時(shí)将自己融入的到網站(zhàn)中，不斷的發掘具有閃光性的東西(xī)，同時(shí)找到合适的表達方式來(lái)加以強化(huà)。這(zhè)樣才能(néng)夠使網站(zhàn)靠自身(shēn)的優勢獲得用戶的好(hǎo)(hǎo)感。從而奠定良性運行的基礎。

　　既然網站(zhàn)文化(huà)給網頁設計師提出了(le)更高的要求，那麽具體(tǐ)到網頁設計師身(shēn)上(shàng)該如(rú)何應對呢(ne)？提高自身(shēn)的文化(huà)素質是必不可少的，假如(rú)自身(shēn)素質不高的話(huà)，就(jiù)無法領會到很多其中的内涵，這(zhè)樣在自己的設計表達的時(shí)候就(jiù)不可能(néng)到位，其實作(zuò)品就(jiù)是一(yī)面鏡子(zǐ)，在其中可以折射出設計者自身(shēn)的素質，這(zhè)是掩蓋不了(le)的，所以提高自身(shēn)的文化(huà)修養是很重要的，形成一(yī)種習慣，這(zhè)樣在無形中就(jiù)可以在設計的作(zuò)品表現(xiàn)出來(lái)，所以這(zhè)裏沒有任何捷徑可以走，隻有在平時(shí)的生(shēng)活中點點滴滴的積累。同時(shí)要有一(yī)顆積極向上(shàng)的心，對生(shēng)活充滿熱情！這(zhè)樣才可能(néng)在自己的網頁設計中挖掘出好(hǎo)(hǎo)的東西(xī)來(lái)，也(yě)給自己的用戶留下(xià)好(hǎo)(hǎo)的印象。