“怎樣做有效的點擊鏈接?”有朋(péng)侪在我博客内留言發問，我想這(zhè)正是我們各人(rén)在以後搜刮引擎優化(huà)實踐中不絕積極探索的标題，但(dàn)要想管理(lǐ)“怎樣做有效的點擊鏈接”的标題，A5悅懷營銷()唐世軍以為(wèi)，起首必須改變看法。
在翻譯的《搜刮引擎優化(huà)藝術》書中，作(zuò)者将我們所說(shuō)的“做外鏈(發外鏈)”稱為(wèi)“基于網站(zhàn)内容基礎之上(shàng)”的“外鏈營銷”。
在雲雲的外鏈營銷中，我們渴望通過外鏈方法營銷推廣的東西(xī)就(jiù)是外鏈頁面内容(或服務(wù))，它必須是值得通過其他網站(zhàn)站(zhàn)長故意識地用鏈接情勢保舉的内容頁面——百度《搜刮引擎優化(huà)指南(nán)2.0》中說(shuō)：“我們經常說(shuō)的超鏈，就(jiù)是(用戶)保舉的一(yī)種(情勢)”。
《搜刮引擎優化(huà)藝術》書中則說(shuō)：“人(rén)們不會鏈接向低(dī)質量内容或用戶體(tǐ)驗差的網站(zhàn)(除非得到某種利益作(zuò)為(wèi)補償)，除非你榮幸地擁有一(yī)個(gè)着名品牌，否則人(rén)們也(yě)不會鏈接向一(yī)個(gè)純粹的貿易網站(zhàn)。你必須為(wèi)用戶提供有代價的東西(xī)，也(yě)要提供奇特的東西(xī)”——你所鏈接的内面内容必須賜與别人(rén)一(yī)些(xiē)東西(xī)。
而且，既然是“外鏈營銷”，在網站(zhàn)外鏈建計劃謀訂定與實行曆程中，就(jiù)必須充實思量營銷受衆的生(shēng)理(lǐ)，由于隻有捉住營銷受衆生(shēng)理(lǐ)的營銷舉動才大概得到預期的樂(yuè)成——時(shí)下(xià)最有說(shuō)服力的例子(zǐ)是，當大陸掃貨者在香港想購(gòu)置低(dī)利潤産物時(shí)，洞悉大陸客生(shēng)理(lǐ)的香港賣家一(yī)句“我們香港人(rén)才不消誰人(rén)牌子(zǐ)呢(ne)”，結果大陸客就(jiù)乖乖地被香港賣家牽着鼻子(zǐ)走了(le)。
外鏈營銷也(yě)不例外，《搜刮引擎優化(huà)藝術》書中說(shuō)：“有些(xiē)東西(xī)天生(shēng)能(néng)吸引鏈接，由于能(néng)觸發(讀者)生(shēng)理(lǐ)和情感回聲——自負、分(fēn)享、消息性等。充實利用這(zhè)些(xiē)觸發性因素，為(wèi)那些(xiē)能(néng)影響網站(zhàn)内容的訪問者(作(zuò)家、站(zhàn)長、博客作(zuò)者)制造一(yī)個(gè)有說(shuō)服力的來(lái)由來(lái)引用你的作(zuò)品，你的鏈接創建就(jiù)将會樂(yuè)成”。
因此，作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)企業網站(zhàn)外鏈營銷專員(yuán)，我們必須思索，本行業用戶存眷的話(huà)題是什(shén)麽?而我網站(zhàn)能(néng)賜與别人(rén)的奇特内容有些(xiē)什(shén)麽呢(ne)?海内站(zhàn)長每每缺乏這(zhè)方面的戰略考量，橫豎“發外鏈”呗，能(néng)留下(xià)外鏈、被搜刮引擎收錄就(jiù)是樂(yuè)成，基礎不思量受衆感覺(這(zhè)不能(néng)完全怪外鏈專員(yuán)，很多公司就(jiù)是以數目考核外鏈專員(yuán)的)，從他們的角度來(lái)說(shuō)，如(rú)許的外鏈樂(yuè)成了(le)，但(dàn)很難到達“産生(shēng)高點擊率”的外鏈營銷結果。
《搜刮引擎優化(huà)藝術》作(zuò)者提示我們，在确定網站(zhàn)外鏈建計劃謀時(shí)，起首必須“摸清家底”，曉得本身(shēn)網站(zhàn)如(rú)今有什(shén)麽内容，可以增長什(shén)麽内容，我網站(zhàn)特色在那邊，用戶需求是什(shén)麽，揚長避短，來(lái)确定我們本身(shēn)“基于網站(zhàn)内容的鏈接建計劃謀”。
好(hǎo)(hǎo)比，提問那位朋(péng)侪做的是打扮網站(zhàn)，網站(zhàn)内容很難出新(xīn)，但(dàn)面對同樣标題，淘寶一(yī)些(xiē)女(nǚ)裝店(diàn)家本身(shēn)做模特兒(ér)，展示本身(shēn)打扮格局的特點，取得較好(hǎo)(hǎo)的營銷結果。假如(rú)在如(rú)許别開生(shēng)面的内容基礎之上(shàng)，在一(yī)些(xiē)女(nǚ)性消耗者居多的論壇(或微博)挑選出兩幅良好(hǎo)(hǎo)圖片做“外鏈營銷”，就(jiù)能(néng)很好(hǎo)(hǎo)地收到點擊外鏈的結果。
而且如(rú)許基于高質量内容的鏈接，很容易成為(wèi)“鏈接誘餌”，被更多用戶、網站(zhàn)站(zhàn)長保舉，到達“真正的搜刮引擎優化(huà)能(néng)手隻曉得本身(shēn)外鏈到處都有，但(dàn)卻不曉得是誰幫創建的”田地。
這(zhè)闡發白内容大概雷同，但(dàn)由于體(tǐ)現(xiàn)情勢的差别，内容受衆的生(shēng)理(lǐ)感覺也(yě)肯定差别，以緻美學家對美的界說(shuō)都是“美是故意味的情勢”——緊急的是“探求更能(néng)引起受衆共鳴的内容體(tǐ)現(xiàn)情勢”，而不是你體(tǐ)現(xiàn)的東西(xī)與衆差别。
必須指出的是，如(rú)許“探求更能(néng)引起受衆共鳴的内容體(tǐ)現(xiàn)情勢”，不但(dàn)對網站(zhàn)内容構建有啓示作(zuò)用，對“外鏈營銷”也(yě)同樣。《搜刮引擎優化(huà)藝術》中說(shuō)：“可以用差别種類的内容(同一(yī)内容的差别體(tǐ)現(xiàn)情勢)吸引鏈接。文章、有吸引力的圖片、視(shì)頻、東西(xī)、以緻開辟線上(shàng)遊戲”。好(hǎo)(hǎo)比一(yī)些(xiē)民(mín)營醫(yī)院舉行網絡手術視(shì)頻直播，一(yī)段時(shí)間(jiān)内直播地點不絕地被各大網站(zhàn)管理(lǐ)員(yuán)及網友自覺保舉分(fēn)享。
别的，敷衍内容大同小異的企業網站(zhàn)來(lái)說(shuō)，無論是網站(zhàn)内容構建還是外鏈營銷環節，捉住“時(shí)效性話(huà)題”做文章是一(yī)個(gè)“拓展内家”的好(hǎo)(hǎo)要領。任何時(shí)間(jiān)網絡上(shàng)都不缺乏熱門的“時(shí)效性話(huà)題”，隻要我們本身(shēn)的網站(zhàn)可以大概不絕地捉住具有幹系性的“時(shí)效性話(huà)題”做文章，隻要實時(shí)奇妙地從中掘客到本身(shēn)網站(zhàn)的奇特賣點(肯定要有本身(shēn)新(xīn)意，而且不能(néng)委曲)，借勢營銷，不難想象，這(zhè)類盛行話(huà)題帶來(lái)的外鏈點擊率肯定不會低(dī)——好(hǎo)(hǎo)比做女(nǚ)裝的網站(zhàn)，前些(xiē)日子(zǐ)就(jiù)不應該放(fàng)過不胫而走的“齊B小短裙”話(huà)題。
末了(le)，就(jiù)是堅持，不要怕累，不要怕被模拟，不要怕一(yī)段時(shí)間(jiān)内結果不顯着，以緻不如(rú)“内容隻是偶爾義穿插關(guān)鍵字”的傳統“發外鏈，引蜘蛛”本領。堅持下(xià)去。由于任何營銷本領都必須堅持才氣收效——外鏈營銷也(yě)不例外。
特殊要提示列位搜刮引擎優化(huà)ER的是，不要為(wèi)本身(shēn)找放(fàng)棄的捏詞來(lái)由，好(hǎo)(hǎo)比“海内網站(zhàn)都是複制收羅僞原創”。這(zhè)簡直是畢竟，但(dàn)我們不能(néng)等待情況好(hǎo)(hǎo)了(le)再做。隻要降服困難堅持下(xià)去，就(jiù)肯定會有效果。
而且，将如(rú)許“基于内容的外鏈建計劃謀”堅持下(xià)去，再輔以其他宣傳營銷本領(好(hǎo)(hǎo)比消息營銷等)，一(yī)段時(shí)間(jiān)以後，就(jiù)能(néng)有效拉開與其他同類網站(zhàn)的隔斷，真正實現(xiàn)網站(zhàn)品牌化(huà)的終極營銷目的。
末了(le)，《搜刮引擎優化(huà)藝術》将“外鏈營銷”總結為(wèi)：“良好(hǎo)(hǎo)的鏈接創建來(lái)自于簡單的觀點：創建好(hǎo)(hǎo)的内容，陳訴其他人(rén)，鼓勵他們分(fēn)享”。
這(zhè)闡發，包羅外鏈營銷在内的統統營銷推廣實質上(shàng)都是内容營銷，不能(néng)将網站(zhàn)内容與網站(zhàn)外鏈營銷破碎開來(lái)，網站(zhàn)内容質量與外鏈質量密切幹系——這(zhè)才是鏈接幹系性的真實寄義。假如(rú)你網站(zhàn)内容(服務(wù))真的很優質，你的外鏈質量肯定不會差，肯定能(néng)産生(shēng)無數赢得更多點擊的優質外鏈;而一(yī)個(gè)用戶體(tǐ)驗良好(hǎo)(hǎo)，讓人(rén)産生(shēng)點擊激動的外鏈，它所指向頁面的内容質量也(yě)不會低(dī)。
